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Cortefiel on Branded Content.


OBC_cortefiel

Hace unos días que me llegó la tremenda noticia sobre cómo la mala situación en Rusia está afectando a los planes estratégicos de  CORTEFIEL. La marca que representa el 34% de facturación del grupo con 964,21 millones y que pese a estar presente en 33 países contaba con la expansión al mercado ruso para salvar su mayor problema; la excesiva dependencia del mercado español. El equipo directivo está intentándolo todo para que la prestigiosa marca siga viva.

Y mantener viva una marca nacida en 1945 exige todo un esfuerzo. Volver a estar en la lista de la compra de los españoles con una imagen trasnochada es una tarea imposible por eso, entre sus muchos asuntos que mejorar, CORTEFIEL debía renovarse. Para lograrlo lanzaron durante dos años una de las campañas de contenidos y Branded Content más acertadas de España. La acción no era una novedad. El precedente de COLORS de Benetton aportaba mucha experiencia acerca de lo que una marca de moda puede, debe y quiere hacer si de lanzar una revista se trata.

Los objetivos estuvieron claros desde el principio: acercar la marca a un público más joven, generar contenido para su distribución digital y no sobrepasar el budget ligado a la realización de sus catálogos de temporada. Con este mix REVOLUTION dio en el clavo proponiendo sustituir a los modelos profesionales por profesionales reconocidos de distintos sectores así acercaríamos la marca a un público “emprendedor” asociándonos a experiencias de todo tipo.

En esta charla que organizamos REVOLUTION y yo mismo para el foro “Branded Content: algo no encaja bien” se habla del proceso con mayor detalle:

Con la producción de  CPWORKS posaron por el plató pasaron profesionales como Ara Malikian, Edurne Pasaban, Mario Sandoval, Eva Yerbabuena… y así un grupo ingente de profesionales muy relevantes que participó en el shooting como modelos y a los que se les entrevistó. Para alimentar la web cada temporaba se desarrollaban contenidos adicionales relacionados con el concepto de ese número. Para las entrevistas y los contenidos adicionales contamos con el equipo TINTA FINA, un grupo de profesionales del periodismo y el storytelling expertos en creación de contenidos para marca.

Desgraciadamente los contenidos han sido retirado de la red lo que me parece un error por parte de la marca pero aquí os dejo videos de distintos making off en los que se puede ver el proceso de trabajo los días de shooting:

– Gente con Talento

Gente Valiente

Ha encargado a la agencia de Saffron el reposicionamiento de la marca.

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Todo lo que buscas está en Plaza, hasta una acción de Branded Content.


Atrezzo: muchos productos distintos bajo el mismo techo.

En la esencia de su negocio es donde Plaza Las Américas encontró su inspiración para PLAZA ESTUDIOS, su acción de Branded Content.

El reconocido cineasta Puertorriqueño Jacobo Morales apoyó una acción que becaba a tres estudiantes de la Universidad del Sagrado Corazón para que rodaran un corto cada una, con una única condición: que todo el atrezzo debía de provenir de tiendas del centro comercial.

La beca se convirtió en un proyecto de comunicación, y el proyecto en una acción de Branded Content. Puerto Rico TV emitió un programa especial durante le cual se emitieron los cortos y al que acudieron las realizadoras junto con Morales. Los making-off se conviertieron en las promos del programa. En paralelo la web del centro comercial, www.plazalasamericas.com, hizo un seguimiento del proyecto con contenidos audiovisuales relacionados con el proyecto y en septiembre sometieron a votación popular los tres cortos, el ganador estrenó en pantalla grande en la propia sala del centro comercial. El coste total de la acción: 90.000€.

Este tipo de acciones demuestra que para hacer acciones de Branded Content no son necesarios grandes presupuestos. Cuando una marca tiene algo que contar lo que debe hacer es buscar alguien que haga de ello un contenido relevante. Los espectadores lo agradecerán.

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Tres, dos, uno, ya!


Contra viento y marea el Brand Content tiene ya su hueco en el panorama publicitario español. Durante este año y el pasado 9 marcas (BBVA, ADIDAS, Ybarra, FSC Inserta, Alsa, Gobierno de la Rioja, ADESASM, MOVISTAR y DO Ribera del Duero) crearon contenidos en distintos canales dando el pistoletazo de salida de una nueva disciplina que arranca entre muchas incertidumbres. Si queremos que sea una realidad, y ya somos muchos los que lo deseamos, toca despejarlas.

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