¿Qué es Branded Content?, Engaging Plus, Entretenimiento

Engaging plus; objetivo y definición del Branded Content


¿Qué es un contenido?

Suena realmente extraño que seamos justo nosotros los publicitarios los que no tengamos nada claro lo que es un contenido. Suena raro pero es fácil de explicar. Para los que trabajamos en publicidad siempre ha sido más importante lo que pasaba entre los programas, mientras que para el resto de los mortales era al revés, lo que realmente importaba era lo que pasaba entre los anuncios, es decir, los contenidos.

¿Porqué hay que decirle a nuestros clientes que hagan contenidos?

La necesidad es evidente: el futuro ya es presente.

Cuando nadie pregunta por el “índice de penetración de internet en los hogares españoles” o la cantidad de móviles que hay en España, es porque la tecnología es una realidad para la mayoría.  El acceso a contenidos desde, donde, cuando y como quiera está garantizado. Pero el verdadero salto cualitativo lo estamos dando en el concepto “relación”; ya no se trata sólo de acceder, sino también de la capacidad de enviar. A partir de ahora los consumidores deberán ser tratados como espectadores/creadores; a la capacidad de ver hay que añadir la de ser vistos, en sus manos está la posibilidad de comentar, la de crear, la de compartir y la de participar.

Las estrategias de marketing que se diseñen a partir de ahora tendrán que contar con este nuevo espectador/creador, un consumidor complejo, con un poder tremendo y unas necesidades muy selectivas. Podemos seguir produciendo las campañas que venimos produciendo pero sólo durante un breve tiempo porque con espectadores tan capacitados,  ¿no sería más inteligente producir los contenidos en lugar de los anuncio que van entre ellos?

Yo pienso que sí, que las marcas marcas saldrán favorecidas en su relación con los nuevos consumidores cuando logren vincularse con ellos a través de los contenido que a ambos les interesan: los contenidos de marca.

El reto es grande y la oportunidad clara.

Le diremos a las marcas que han de entrara en un terreno en el que nunca han estado. Pero tienen una ventaja en la batalla de los contenidos: sus valores. De ellos debe emanar las historias que cuenten. Sólo así serán lo suficientemente relevantes como para competir por el tiempo de los espectadores.

Las marcas que lo hagan conseguirán llevar la relación con sus consumidores donde nunca ha llegado, llegar al Engaging Plus.

¿Podrán resitirse las marcas?

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¿Qué es Branded Content?, Engaging Plus, Marcas

¡Boom!


En formato “Brand Diary”, Jean Sample, hace un dietario de un día cualquiera basándose en el consumo de marcas. El ejercicio es bastante clarificador del beneficio que ofrece la creación de contenidos para las marcas: estar presente en espacios que antes no contemplaban.

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Canales, Marcas

Tres, dos, uno, ya!


Contra viento y marea el Brand Content tiene ya su hueco en el panorama publicitario español. Durante este año y el pasado 9 marcas (BBVA, ADIDAS, Ybarra, FSC Inserta, Alsa, Gobierno de la Rioja, ADESASM, MOVISTAR y DO Ribera del Duero) crearon contenidos en distintos canales dando el pistoletazo de salida de una nueva disciplina que arranca entre muchas incertidumbres. Si queremos que sea una realidad, y ya somos muchos los que lo deseamos, toca despejarlas.

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