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Entrevista Adblockers, síntoma o enfermedad.


Con motivo del post, Adblockers, síntoma o enfermedad, publicado en Innovación Audiovisual, Jaime López-Amor quiso entrevistarme en Onda Cro para profundizar en cómo el adblocking está afectando a la publicidad, los contenidos y las plataformas que los generan.

Podéis escuchar la entrevista aquí.

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Acciones, Agencias, ¿Qué es Branded Content?, Marcas

¿A qué estamos jugando?


Me he acordado mucho jugando a 56 Sage Street del último anuncio de IKEA y ahora entenderéis porque.

Eres joven, acabas de llegar a la ciudad, estás sólo, careces de experiencia y no tienes un euro en el bolsillo, si quieres progresar empieza a tomar decisiones. Así de implacable es el juego que BBH y b-reel ha creado para los jóvenes a los que Barclays UK quiere acercarse. Su peripecia transcurrirá en una ciudad imaginaria en la que tendrán que conseguir tres cosas si quieren presentarse ante Mr. C y heredar su imperio: un aspecto impecable, una reputación intachable y energías para sobrevivir a todo el proceso.

Punto para Barclays: ha conseguido acercarse a 55.000 jóvenes, sólo el primer mes, a través de un contenido que les interesa, porque lo entienden y porque les ayuda. Habrán aprendido, espero, que el dinero no llueve del cielo, que hay que ganárselo y para ello la buena presencia es muy necesaria, la reputación obligada y la salud imprescindible. Espero, también, que hayan aprendido otra cosa que no cuenta 56 Sage Street:  que “no es más rico el que más tiene sino el que menos necesita” Por cierto que la frase es de San Agustín.

Para saber más sobre el proceso de creación de 56 Sage Street, entra en bbh Labs.

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Acciones, Entretenimiento, Marcas

Ha nacido Victor.


Historias de pillos hay muchas y muy buenas. Historias de pillos creadas por una marca no tantas. La de Victor tiene una detrás: YBARRA. Por supuesto que hay un escritor, Guillermo Zapata (Y todo va bien y Lo que tú quieras oir) pero lo que haga o deje de hacer Victor a partir de ahora será un asunto exclusivo de YBARRA. La propiedad sobre los contenidos es uno de los ingredientes esenciales del Branded Content: las marcas crean y deciden el rumbo que toman los contenidos. Este detalle las liga irremediablemente y genera una responsabilidad que dura en el tiempo, por eso han de implicarse durante el proceso de creación.

Hoy por hoy, Victor no representa los valores de YBARRA. Es sólo un personaje que nace con una historia dentro del giro estratégico que está dando la marca en su comunicación con un cambio de claim, cambios en el mensaje, en los canales… incluso cambios de packaging. Para Jesús García, Brand Manager de YBARRA, la acción elsaborquenosune.com cumple dos de los objetivos de la nueva estrategia: comunicarse directamente con sus consumidores y acercarse al público joven, pero también es consciente del interés que está levantando el personaje de Victor. Hacia donde debe seguir no es algo en lo que está pensando ahora pero que, de seguir este ritmo de visitas tendrá que crear nuevas historias para Victor, eso si lo tiene claro.

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Acciones, Canales, Entretenimiento, Marcas

Todo lo que buscas está en Plaza, hasta una acción de Branded Content.


Atrezzo: muchos productos distintos bajo el mismo techo.

En la esencia de su negocio es donde Plaza Las Américas encontró su inspiración para PLAZA ESTUDIOS, su acción de Branded Content.

El reconocido cineasta Puertorriqueño Jacobo Morales apoyó una acción que becaba a tres estudiantes de la Universidad del Sagrado Corazón para que rodaran un corto cada una, con una única condición: que todo el atrezzo debía de provenir de tiendas del centro comercial.

La beca se convirtió en un proyecto de comunicación, y el proyecto en una acción de Branded Content. Puerto Rico TV emitió un programa especial durante le cual se emitieron los cortos y al que acudieron las realizadoras junto con Morales. Los making-off se conviertieron en las promos del programa. En paralelo la web del centro comercial, www.plazalasamericas.com, hizo un seguimiento del proyecto con contenidos audiovisuales relacionados con el proyecto y en septiembre sometieron a votación popular los tres cortos, el ganador estrenó en pantalla grande en la propia sala del centro comercial. El coste total de la acción: 90.000€.

Este tipo de acciones demuestra que para hacer acciones de Branded Content no son necesarios grandes presupuestos. Cuando una marca tiene algo que contar lo que debe hacer es buscar alguien que haga de ello un contenido relevante. Los espectadores lo agradecerán.

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Acciones, Agencias, Cadenas, Entretenimiento, Festivales, Marcas

Cannes premia un Déjà vu


Compuware Arena, Detroit, 10 de febrero de 1999. Un partido de hockey se suspende por la gravedad de las heridas que Kurt La Tarte ha sufrido en una jugada de ataque. Ese drámatico momento ha permanecido en la memoria de todos los aficionados al hockey. 11 años después la ciudad vive golpeada por al crisis y los buenos momentos escasean cada vez más: alguien pensó que acabar ese partido podría ser uno de ellos.

Gatorade lo ha hecho con una acción de Branded Content de TBWA Chiat Day USA, premiada este año en Cannes con un oro en la categoría de Titanium & Integrated y otros siete más en diferentes categorías. REPLAY es unos de los contenidos audiovisuales más emocionantes de los últimos años: reunir la misma alineación, en el mismo estadio y seguro que a los mismos espectadores para que jueguen el partido que diez años atrás quedó inacabado.

Desde ese partido hasta hoy, REPLAY, no ha dejado de recrear partidos mítcos de las ligas americanas. En un principio eran emitidos online pero la cadena FOX no tardo en ver la oportunidad y tiene ahora los derechos compartidos con la web de REPLAY, replaytheseries.com.

El logro para la marca es mayusculo; haber tenido la visión de recuperar esos momentos y la inteligencia de reacrearlos hace ahora mucho más creible el posicionamiento de GATORADE: is it in you?

Mañana juega la roja uno de los partidos más importantes de la Selección Española. Que bonito sería que los alemanes quisieran repetir el partido dentro de 11 años para poder ganarlo!

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¿Qué es Branded Content?, Engaging Plus, Entretenimiento

Engaging plus; objetivo y definición del Branded Content


¿Qué es un contenido?

Suena realmente extraño que seamos justo nosotros los publicitarios los que no tengamos nada claro lo que es un contenido. Suena raro pero es fácil de explicar. Para los que trabajamos en publicidad siempre ha sido más importante lo que pasaba entre los programas, mientras que para el resto de los mortales era al revés, lo que realmente importaba era lo que pasaba entre los anuncios, es decir, los contenidos.

¿Porqué hay que decirle a nuestros clientes que hagan contenidos?

La necesidad es evidente: el futuro ya es presente.

Cuando nadie pregunta por el “índice de penetración de internet en los hogares españoles” o la cantidad de móviles que hay en España, es porque la tecnología es una realidad para la mayoría.  El acceso a contenidos desde, donde, cuando y como quiera está garantizado. Pero el verdadero salto cualitativo lo estamos dando en el concepto “relación”; ya no se trata sólo de acceder, sino también de la capacidad de enviar. A partir de ahora los consumidores deberán ser tratados como espectadores/creadores; a la capacidad de ver hay que añadir la de ser vistos, en sus manos está la posibilidad de comentar, la de crear, la de compartir y la de participar.

Las estrategias de marketing que se diseñen a partir de ahora tendrán que contar con este nuevo espectador/creador, un consumidor complejo, con un poder tremendo y unas necesidades muy selectivas. Podemos seguir produciendo las campañas que venimos produciendo pero sólo durante un breve tiempo porque con espectadores tan capacitados,  ¿no sería más inteligente producir los contenidos en lugar de los anuncio que van entre ellos?

Yo pienso que sí, que las marcas marcas saldrán favorecidas en su relación con los nuevos consumidores cuando logren vincularse con ellos a través de los contenido que a ambos les interesan: los contenidos de marca.

El reto es grande y la oportunidad clara.

Le diremos a las marcas que han de entrara en un terreno en el que nunca han estado. Pero tienen una ventaja en la batalla de los contenidos: sus valores. De ellos debe emanar las historias que cuenten. Sólo así serán lo suficientemente relevantes como para competir por el tiempo de los espectadores.

Las marcas que lo hagan conseguirán llevar la relación con sus consumidores donde nunca ha llegado, llegar al Engaging Plus.

¿Podrán resitirse las marcas?

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