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El difícil arte de poner la oreja


Escuchar lo que hablan nuestros hijos con sus amigos es un imperativo para cualquier padre, tanto como evitarlo lo es para ellos. A partir de este sencillo insight, FANTA GAMES, creo una aplicación exclusiva para jóvenes menores de 25 años. ¿Porqué exclusiva?, porque sólo ellos pueden disfrutarla. Se trata del Stealth Sound System, un catálogo de ultrasonidos que se emiten en una frecuencia que el oído de los mayores ya no registra. Silbidos, expresiones de asombro, de peligro y de admiración que los jóvenes utilizan para comunicarse sin ser oidos.

Una aplicación que refuerza la estrategia de comunicación de la marca; proporcionar momentos de diversión a los jóvenes desde que se levantan hasta que se acuestan. Y que mejor plataforma que el móvil. El Stealth Sound System, en palabras de Prinz Pinakatt, responsable de interactive marketing para Coca-Cola Europa, no es ni más ni menos que “playfull imagination”. Eso si, para lo mayores de 25, FANTA te lo cuenta todo en un video.

Podemos dormir tranquilos.

La acción ha sido creada por Ogilvy Advertising y desarrollada por The Hyper Factory, una de las agencias de mobile marketing más premiadas del mundo.

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¿Qué es Branded Content?, Engaging Plus, Entretenimiento

Engaging plus; objetivo y definición del Branded Content


¿Qué es un contenido?

Suena realmente extraño que seamos justo nosotros los publicitarios los que no tengamos nada claro lo que es un contenido. Suena raro pero es fácil de explicar. Para los que trabajamos en publicidad siempre ha sido más importante lo que pasaba entre los programas, mientras que para el resto de los mortales era al revés, lo que realmente importaba era lo que pasaba entre los anuncios, es decir, los contenidos.

¿Porqué hay que decirle a nuestros clientes que hagan contenidos?

La necesidad es evidente: el futuro ya es presente.

Cuando nadie pregunta por el “índice de penetración de internet en los hogares españoles” o la cantidad de móviles que hay en España, es porque la tecnología es una realidad para la mayoría.  El acceso a contenidos desde, donde, cuando y como quiera está garantizado. Pero el verdadero salto cualitativo lo estamos dando en el concepto “relación”; ya no se trata sólo de acceder, sino también de la capacidad de enviar. A partir de ahora los consumidores deberán ser tratados como espectadores/creadores; a la capacidad de ver hay que añadir la de ser vistos, en sus manos está la posibilidad de comentar, la de crear, la de compartir y la de participar.

Las estrategias de marketing que se diseñen a partir de ahora tendrán que contar con este nuevo espectador/creador, un consumidor complejo, con un poder tremendo y unas necesidades muy selectivas. Podemos seguir produciendo las campañas que venimos produciendo pero sólo durante un breve tiempo porque con espectadores tan capacitados,  ¿no sería más inteligente producir los contenidos en lugar de los anuncio que van entre ellos?

Yo pienso que sí, que las marcas marcas saldrán favorecidas en su relación con los nuevos consumidores cuando logren vincularse con ellos a través de los contenido que a ambos les interesan: los contenidos de marca.

El reto es grande y la oportunidad clara.

Le diremos a las marcas que han de entrara en un terreno en el que nunca han estado. Pero tienen una ventaja en la batalla de los contenidos: sus valores. De ellos debe emanar las historias que cuenten. Sólo así serán lo suficientemente relevantes como para competir por el tiempo de los espectadores.

Las marcas que lo hagan conseguirán llevar la relación con sus consumidores donde nunca ha llegado, llegar al Engaging Plus.

¿Podrán resitirse las marcas?

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