Acciones, Entretenimiento, Marcas

Ha nacido Victor.


Historias de pillos hay muchas y muy buenas. Historias de pillos creadas por una marca no tantas. La de Victor tiene una detrás: YBARRA. Por supuesto que hay un escritor, Guillermo Zapata (Y todo va bien y Lo que tú quieras oir) pero lo que haga o deje de hacer Victor a partir de ahora será un asunto exclusivo de YBARRA. La propiedad sobre los contenidos es uno de los ingredientes esenciales del Branded Content: las marcas crean y deciden el rumbo que toman los contenidos. Este detalle las liga irremediablemente y genera una responsabilidad que dura en el tiempo, por eso han de implicarse durante el proceso de creación.

Hoy por hoy, Victor no representa los valores de YBARRA. Es sólo un personaje que nace con una historia dentro del giro estratégico que está dando la marca en su comunicación con un cambio de claim, cambios en el mensaje, en los canales… incluso cambios de packaging. Para Jesús García, Brand Manager de YBARRA, la acción elsaborquenosune.com cumple dos de los objetivos de la nueva estrategia: comunicarse directamente con sus consumidores y acercarse al público joven, pero también es consciente del interés que está levantando el personaje de Victor. Hacia donde debe seguir no es algo en lo que está pensando ahora pero que, de seguir este ritmo de visitas tendrá que crear nuevas historias para Victor, eso si lo tiene claro.

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Canales, Marcas

Tres, dos, uno, ya!


Contra viento y marea el Brand Content tiene ya su hueco en el panorama publicitario español. Durante este año y el pasado 9 marcas (BBVA, ADIDAS, Ybarra, FSC Inserta, Alsa, Gobierno de la Rioja, ADESASM, MOVISTAR y DO Ribera del Duero) crearon contenidos en distintos canales dando el pistoletazo de salida de una nueva disciplina que arranca entre muchas incertidumbres. Si queremos que sea una realidad, y ya somos muchos los que lo deseamos, toca despejarlas.

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